Por que a Iceland trocou celebridades por micro-influenciadores
em 19/01/2017
Se você pudesse pedir uma sugestão de qual marca de chester comprar para o natal, em quem você confiaria mais, Fátima Bernardes ou um mero mortal assim como você?
Geralmente uma propaganda vem atribuída a uma desconfiança natural sobre a real qualidade do produto. Afinal, vários são os interesses que existem por trás daquele videozinho curto de 30 segundos. Um deles é que a pessoa está sendo paga pra dizer aquilo. Bem, foi pensando nisso que uma grande cadeia de supermercados britânica resolveu abolir os comerciais da TV e resolveu focar nos micro-influenciadores. Pessoas que tem entre 500 e 10.000 seguidores nas redes sociais. Além do fato de que os micro-influenciadores tem aumentado consideravelmente nos últimos semestres, o engajamento com o público é muito maior relativamente falando, se compararmos com grandes presenças nas redes sociais com centenas e até milhões de seguidores.
Um estudo feito pela Markerly provou que maior, não necessariamente significa melhor.
Nesse estudo, 800.00 usuários do Instagram que possuíam em média 1000 seguidores foram analisados, e chegaram a conclusão de que o engajamento cai assim que o número de seguidores aumenta. Confere aí:
A estratégia parece ter dado certo, pois a Iceland afirma ter conseguido não apenas atrair novos consumidores, assim como recuperar aqueles que tinham perdido.
Uma das principais vantagens de usar os micro-influenciadores, é a precisão. Pois ao invés de estar exibindo uma mídia para muitas pessoas que não são seu público alvo, estão indo direto a aqueles que comprariam um de seus produtos.
Conteúdo vindo de micro-influenciadores são mais favoráveis ao compartilhamento, sendo divulgado no famoso ‘boca-a-boca’ para amigos e familiares.
Livre adaptação do artigo "Why Iceland has replaced celebrities with micro-influencers" por Natan Lotério
Geralmente uma propaganda vem atribuída a uma desconfiança natural sobre a real qualidade do produto. Afinal, vários são os interesses que existem por trás daquele videozinho curto de 30 segundos. Um deles é que a pessoa está sendo paga pra dizer aquilo. Bem, foi pensando nisso que uma grande cadeia de supermercados britânica resolveu abolir os comerciais da TV e resolveu focar nos micro-influenciadores. Pessoas que tem entre 500 e 10.000 seguidores nas redes sociais. Além do fato de que os micro-influenciadores tem aumentado consideravelmente nos últimos semestres, o engajamento com o público é muito maior relativamente falando, se compararmos com grandes presenças nas redes sociais com centenas e até milhões de seguidores.
Um estudo feito pela Markerly provou que maior, não necessariamente significa melhor.
Nesse estudo, 800.00 usuários do Instagram que possuíam em média 1000 seguidores foram analisados, e chegaram a conclusão de que o engajamento cai assim que o número de seguidores aumenta. Confere aí:
A estratégia parece ter dado certo, pois a Iceland afirma ter conseguido não apenas atrair novos consumidores, assim como recuperar aqueles que tinham perdido.
Uma das principais vantagens de usar os micro-influenciadores, é a precisão. Pois ao invés de estar exibindo uma mídia para muitas pessoas que não são seu público alvo, estão indo direto a aqueles que comprariam um de seus produtos.
Conteúdo vindo de micro-influenciadores são mais favoráveis ao compartilhamento, sendo divulgado no famoso ‘boca-a-boca’ para amigos e familiares.
Livre adaptação do artigo "Why Iceland has replaced celebrities with micro-influencers" por Natan Lotério
